홀리스틱 커뮤니케이션
액티브 콘슈머의 출현으로 진화하는 광고와 판촉의 환경
아키야마 류헤이 X 스기야마 코타로
액티브 콘슈머의 출현으로 진화하는 광고와 판촉의 환경
아키야마 류헤이 X 스기야마 코타로
책 가운데 부분에 있는 koukoku는 광고, hansoku는 판촉을 의미합니다. 홀리스틱 커뮤님케이션(전체적 커뮤니케이션, 통합적 커뮤니케이션)이라는 제목은 광고와 판촉의 통합을 암시하는 제목인 것 같습니다.
책 하단에는 이렇게 쓰여 있습니다.
판다 = 가치를 창조한다.
이것이 신세대 광고의 바이블이다.
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