심재후의 창업, 1인기업, 소셜 웹 마케팅 이야기 ::

2010/06/09 21:10

프랜차이즈 기업의 온라인 마케팅 활동이 웹사이트 방문 및 방문당 PV에 미치는 영향 인터넷마케팅 이야기2010/06/09 21:10

이번 학기 박사과정 수업 중에 작성한 프랜차이즈 기업의 온라인마케팅 관련 연구보고서입니다.

키워드 광고는 전혀 효과가 없고, 뉴스 및 블로그가 웹사이트 방문과 방문당 PV에 영향을 미친다는 결과입니다.

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Posted by 심재후

2009/05/20 02:04

블로그 활용한 인터넷마케팅 필수 [매경인용] 인터넷마케팅 이야기2009/05/20 02:04

"소기업 성공은 창업가의 비공식적인 개인 네트워크에 의해 좌우됩니다. 네트워크는 인터넷에서 검색엔진과 같은 기능을 하죠."

`블로그를 통한 비즈니스 네트워크 구축`을 주제로 강의한 심재후 이창업넷 대표는 마케팅을 `비즈니스를 목적으로 하는 대화(커뮤니케이션)`라고 정의했다. 그렇다면 인터넷 마케팅은 비즈니스 대화 도구로 인터넷을 사용하는 것이다. 인터넷에서는 주로 검색을 통해 대화가 이뤄진다. 따라서 심 대표는 "인터넷 마케팅에서 비즈니스 키워드 설정이 무엇보다 중요하다"고 설명했다.

1단계로는 우선 교육 유통 등 업종 키워드를 정해야 한다. 만약 학원업이라면 온라인학원, 원어민학원 등 차별화 키워드를 정하는 게 2단계다. 염두에 둘 것은 누구나 할 수 있는 저가 전략을 차별화 전략으로 착각해선 안 된다는 점이다.

물론 키워드를 세분화할수록 조회 수는 떨어진다. 하지만 심 대표는 "조회 수에 연연해 하지 말라"며 "키워드를 세분화하면 정말 구매를 필요로 하는 사람만 접속하게 된다"고 말했다.

차별화 키워드를 선정했다고 끝은 아니다. 3단계로는 브랜드 키워드도 정해야 한다.
브랜드는 상표등록이 되기 때문에 경쟁자를 피할 수 있는 방법이기도 하다.

심 대표는 "좋은 키워드를 정하는 게 중요하지만 물론 내용(스토리)이 없어서는 안 된다"며 "비즈니스는 `가치를 교환하는 것`으로 일방적인 행위가 아니다"고 말했다. 가치를 교환할 때 서로 손해 보지 않는 것을 전제로 하듯 내용이 없으면 아무리 마케팅을 잘해도 반짝 효과를 거두는 데 그칠 것이란 의미다.

키워드 설정과 충실한 내용을 갖췄을 때 심 대표는 블로그를 적극 활용하라고 조언했다.

등록하기 위해 비용을 지불해야 하는 웹사이트나 구글광고 등과 달리 블로그는 저렴한 비용으로 인터넷 마케팅을 활용할 수 있는 방법이다. 특히 국내에서는 포털을 중심으로 1300만개 블로그가 형성돼 있어 마케팅 효과를 톡톡히 볼 수 있다. 심 대표는 "전문 블로그를 활용한다면 티스토리를 권장한다"며 "특히 창업자가 트랙백을 활용해 다양한 블로그와 네트워크를 구축해 놓는다면 장기적으로 도움이 될 것"이라고 말했다.

[안정숙 기자 / 사진 = 박상선 기자]

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Posted by 심재후

2009/03/19 00:55

시리즈 댓글의 진수를 보여드립니다 인터넷마케팅 이야기2009/03/19 00:55

이런 분에게 트랙백(엮인글)이 필요합니다.

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Posted by 심재후

2008/11/14 11:22

2008 대한민국 소호, 1인기업 포럼 창업 이야기2008/11/14 11:22

2008 대한민국 소호, 1인기업 포럼

일시 : 2008년 11월 28일(금) 오전 9시 30분 ~ 오후 5시 30분
장소 : 서울무역종합전시장(SETEC)

시간	내용
09:30~09:35	개 막 사 \| 박광회 (사)한국소호진흥협회장
09:35~09:50	축 사 \| 천정배 국회의원, 배은희 국회의원, 중소기업청장 등
09:50~10:40	기조연설 \| 소호, 1인기업가의 창업자 정신: 개인과 1인기업의 성과 사이클 최치영 CMOE Korea 대표/중앙대 창업대학원 겸임교수
10:40~11:00	휴식
11:00~11:45	종합강연 \| 소호1인기업 새로운 비즈니스방식이 다가온다 구본형 구본형변화경영연구소 소장/ 베스트셀러 저술가
11:45~12:30	종합강연 \| 웹2.0 시대의 개인 브랜딩 2.0: 개인브랜딩을 위한 블로깅 전략 이중대 에델만코리아 이사/ Interactive Dialogue & PR 2.0 블로그 운영
12:30~13:45	점심 및 전시장 관람
	Web2.0 & IT Biz (인터넷 서비스)	문화 & 콘텐츠 Biz (크리에이티브 서비스)	컨설팅 & 전문직 Biz (지식 서비스)	판매 & 유통 Biz (유통 서비스)
13:45~14:30	1인 기업이 성공하기 위한 인터넷 마케팅 전략 심재후, 이창업넷 대표/ "친절한 창업교과서" 저자	작을수록 강해지는 출판 창업 박영률, 지식공작소 대표/ 대한출판문화협회 정책기획 이사	정치경영 컨설팅, 한국 정치를 수출한다?& - iGM 컨설팅(주) 사례 발표 이종훈, iGM 컨설팅(주) 대표, 정치학 박사	중국일본 보따리무역과 성공사례 김영문, 계명대 경영학과 교수/ 전, 한국소호진흥협회 초대회장
14:30~15:15	블로그를 통한 1인기업 전략 이준호, 넷다이버 대표	21세기 문화산업의 핵심콘텐츠, 웹툰 권혁주, 카툰부머(Cartoon Boomer) 대표	1인기업을 위한 퍼스널 브랜딩 전략 윤영돈, 윤코치연구소 소장/ 커리어포럼 대표시삽	중국일본 보따리무역과 성공사례 김영문, 계명대 경영학과 교수/ 전, 한국소호진흥협회 초대회장
15:15~15:30	휴식 및 전시장 관람
15:30~16:15	창업자들이 알면서 저지르는 실수들: 소호사업자 최적의 쇼핑몰 제작과 흑자 운영 비결 김효성, 아이티식스 대표	국제 스포츠 마케팅 분야의 꽃, 스포츠 매니지먼트 비즈니스 김남형, HGSI 대표	지식커뮤니티의 설립과 비즈니스화 백기락, (주)크레벤아카데미 대표	물건이 아닌 가치를 팔아라. 심현수, 그레이트 비즈니스 대표
16:15~17:00	SOHO를 위한 Google의 비지니스 솔루션 : Google AdSense & Applications 민경환, 구글코리아 애드센스 전략가	성공하고 싶은, 당신 블로깅을 즐겨라. 전외숙, 호박툰닷컴 블로거	외식전문 미스터리쇼핑: 1인기업 창업 사례 민유식, FRMS(푸드&레스토랑 미스터리쇼핑) 대표	글로벌 연계형 소호창업 강대훈, 글로벌소호무역 대표
	폐회사

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Posted by 심재후

2008/08/23 07:43

신문 vs. 블로그, 미디어 파워가 이동하고 있다 인터넷마케팅 이야기2008/08/23 07:43

중앙일보 기사, "랜스 암스트롱의 전부인, 사이클 개인도로 독주 금메달"
(http://article.joins.com/article/beijing/article.asp?total_id=3261006)

반박 블로그, "소설 쓴 <중앙> - 랜스 암스트롱 전부인이 싸이클 금메달?
(http://blog.ohmynews.com/anongi/153234)

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2008/06/03 02:30

네이버, 블로그 ‘상업적 이용 금지’ 이중잣대 [한겨레 인용] 인터넷마케팅 이야기2008/06/03 02:30

네이버, 블로그 ‘상업적 이용 금지’ 이중잣대

개인엔 홈피 소개 등 단순 홍보도 엄격 제재
광고비 낸 기업·단체엔 ‘브랜드 블로그’ 허용

‘블로그의 상업적 이용’을 금지한 운영원칙을 근거로 네이버는 일부 블로그를 차단·폐쇄하거나, 검색에서 제외하고 있다. 블로그를 통해 ‘상품판매·알선 등 금전적 이득을 얻는 경우와 이익을 목적으로 상업적 내용을 올리는 경우’가 제재 사유에 해당한다. 하지만 이용자들은 자유로운 공간인 블로그에서 글쓰기의 목적 중 하나인 자기 홍보도 금지하는 것은 부당하다고 지적한다. 네이버 블로그는 외부 사이트를 홍보하는 링크가 있는 글도 ‘홍보성’으로 판단해, 김씨처럼 제재를 한다. 네이버 블로그에서 비슷한 ‘제재’를 받은 다수의 블로거들은 관련 블로그에서 댓글로 공감을 이어갔다.

자신의 홈페이지 소개와 같은 단순홍보도 허용하지 않는 운영방침에 대해서는 네이버도 문제점으로 인식하고 있다. 네이버 관계자는 “정보와 홍보를 선명하게 구분하기 어려운 점이 있다”며 “기준을 낮추면 이를 악용하는 행위가 늘어나기 때문에 경직된 기준인 줄 알면서도 적용한다”고 말했다. 블로거 점프컷은 “네이버가 저작권을 위반한 퍼온글에는 관대하고, 상업적 이용은 차단하는 이중적 기준을 갖고 있다”고 지적한다. 네이버가 ‘홍보성 글’은 자체 모니터링을 통해 제재하고 있지만, 저작권법 위반 글을 신고할 경우 신고자에게 증거물과 함께 이름, 주소, 주민등록번호 등의 개인정보를 요구하는 데 대한 블로거의 비판이다.

이처럼 네이버 블로그의 운영원칙이 이중적이라는 비판이 공감을 얻고 있다...

<원문 : http://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/291231.html>

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2008/05/16 03:50

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